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(四)店鋪外觀造型? 從商品營銷的角度說，注重商店的外觀造型達到樹立商業(yè)形象的目的，就必須使這個外觀造型具有鮮明的獨特性，即要注重造就商店外觀的特色，通過運用商店外觀造型的獨特性，宣傳自己，招引顧客。? 作為經(jīng)商活動的店鋪多密集于繁華熱鬧的街市，擁有眾多商店繁華街市，是一個商品經(jīng)營活動競爭十分激烈的區(qū)域。要想在這個競爭區(qū)域里，取得商品營銷活動的成功，首先就要從商店的外觀造型上著手，要使商店的外觀造型在商家角逐之地獨樹一幟，從而先聲奪人。 可以想象，一個外觀造型平庸的商店，或者是一個商店的外觀造型與他鄰近商店保持一個格調(diào)，這個商店要取得超出他人的營業(yè)效益是不可能的，最多也是與他人持平。因為，這個商店沒有能在商店林立的街市上，將自己突出地顯露在顧客面前，因此，也就很難在商品買賣激烈競爭的舞臺上，贏得有利于優(yōu)先發(fā)展的地位。所以，將商店外觀造型設計得有特色，這不僅僅是吸引顧客的一個做法，更重要的還是商品營銷的一個謀略。? 注重商店外觀造型的特點，就如同注意商品包裝的特色一樣。一件商品在市場上能否做到暢銷，除了講求商店的質(zhì)量可靠和性能的優(yōu)質(zhì)外，還要講求對商品進行具有特色的包裝。因為，包裝是展示在商品外表的一層裝飾，顧客在柜臺上選購商品時，首先看到的就是商品外表的一層裝飾。商品的營銷者要通過這一層裝飾來抓住顧客，提起顧客購買欲，關鍵就在于展示在商品外的這一層裝飾是否具有新穎、美觀、別致等多方面的特色。道理一樣，商店能否吸引顧客，除了講求經(jīng)營商品的質(zhì)量和優(yōu)良的服務態(tài)度之外，商店外觀造型的特色也是重要的。據(jù)不完全的調(diào)查，一個經(jīng)營效益好的商店，大多都是一個外觀造型具有特色的商店；一個善于經(jīng)營的商店，在他們的商品營銷的對策中，總有一條是關于商店的外觀造型設計的原則，因為，他們把商店的外觀造型看成是一個展示商店的包裝，相信具有特色的包裝就能夠占領商品的經(jīng)營市場。? 一個商店外觀造型的特色，最好是能圍繞商店所經(jīng)營的主要商品，或者是針對商品的營銷特色去展開設計和構(gòu)想，主要原則就是要使顧客從商店的外觀，就能體會到或者猜測到商店經(jīng)營的范圍，使之在商品的營銷活動中，起到宣傳商店和招攬顧客的作用。? 在追求商店外觀造型的特色時，不意昧著將這個外觀造型搞成奇形怪狀。奇形怪狀的商店外觀造型，將會弄巧成拙，惹來路人的非議。? 良好的建筑造型，就在于挖掘人們對造型結(jié)構(gòu)的審美意識。這種審美意識，對中國人來說，就是講究結(jié)構(gòu)的左右對稱，前后高低均等，弧圈流暢，方正圈圓等等。因此，在設計商店外觀的獨特造型時，要注意造型結(jié)構(gòu)的詣調(diào)性。就是說，要考慮商店外觀的獨特造型是否符合人們對建筑結(jié)構(gòu)的審美觀念。具體來說，大致要看處于左右兩側(cè)的部分是否對稱，前后的高低是否相宜，建筑物四周留出的空間是否均等，該成圓形的圓了沒有，該成方形的方了沒有，該成角形的，成了角沒有等等?？偟脑瓌t，就是在人們觀看商店的外觀造型時，感到舒服順眼，取得良好的視覺效應，即是要取得人們對商店外觀獨特造型的認可。 人們認識一個事物，往往都是從認識其外觀開始。商店能從外觀造型的感覺上，首先贏得了顧客，就等于把生意做成了一半。? 商店房屋的外觀造型，從某種意義上說，就代表了一個商店的形象。好的商店外觀造型，能使商店在顧客中樹立起良好形象，使顧客來到商店里購買物品里，感到踏實可靠可信，從而也就增加了在顧客心里的聲望。反之，如果一個商店的外觀結(jié)構(gòu)設計得不諧調(diào)，人們看過去感到十分別扭，不僅招人評頭論足，而且使人產(chǎn)生反感，甚至厭惡，從而也就損壞商店在顧客心目中的形象，使顧客失去對商店的信任感，當然，顧客也就很少舉足上門了。? 對于不諧調(diào)建筑外觀造型的店鋪，風水稱之為“兇宅”，認為會帶來天災人禍。商店因建筑外觀造型的不諧調(diào)而失掉顧客，就是商店遭受到的最大禍患。?